以融合激活消费 浙江推进IP文旅融合发展

　　【智慧城市网 政策法规】2026年6月1日，浙江省文化广电和旅游厅、省委网信办、省经信厅、省教育厅等十个部门联合印发《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。文件立足浙江数字经济与文旅资源双重禀赋，以数字文化IP全链条培育、全场景转化、全业态赋能为主线，推动文旅深度融合高质量发展，培育文旅消费全新增长点，为全省文旅产业数字化、市场化、年轻化升级提供清晰的顶层指引与实操路径。
 

　　多年来，浙江深耕数字基建布局，依托云计算、AI大模型、XR、数字孪生等前沿技术，搭建“浙里文化圈”“浙里好玩”“浙里票务”等一体化智慧文旅公共平台，打通景区预约、内容传播、产品售卖、行程定制全链路，为数字IP落地消费场景筑牢数字化底座。与此同时，良渚、宋韵、越剧、青瓷、浙派诗词等海量本土文化资源构成庞大IP素材库，遍布全省的文创园区、互联网企业、高校科研院所形成IP创作、技术研发、市场运营的完整产业梯队，民营文创、短视频、微短剧产业蓬勃生长，为IP孵化提供市场化土壤。此次十部门联合出台实施意见，正是立足既有产业根基，破除部门壁垒、打通要素堵点，把零散的资源优势转化为系统化的产业竞争力。
 

　　实施意见将IP孵化放在首位，聚焦传统文化活化、原创内容创作、跨界IP共创三大方向，构建从资源挖掘、内容创作到版权确权的全周期培育体系。一方面深挖在地文脉，推进浙江文化基因数据库标签化建设，系统梳理良渚文明、南宋临安、浙东学派、山海民俗等本土文化符号，把文物古迹、非遗技艺、民间传说转化为标准化数字素材，打破传统文化资源藏在深闺、难以商用的困境；另一方面扶持本土原创IP成长，落地“剧游浙江”“跟着微短剧游浙江”专项计划，依托浙江影视产业优势，鼓励微短剧、网络动漫、虚拟数字人等轻量化内容创作，依托《太平年》等浙产爆款影视作品，持续孵化影视衍生IP，搭建全省文旅IP资源储备库，实现优质内容常态化供给。此外，联动省内高校、网信平台与头部互联网企业，打通产学研协同机制，引导科技企业以AI生成内容、数字建模技术赋能IP创作，降低中小创作者孵化IP的技术与资金门槛，形成全民参与、政企联动的IP培育生态。
 

　　浙江依托政策引导，推动数字IP从线上屏幕走向线下实景，落地沉浸式、互动式文旅新场景，精准契合Z世代、年轻群体追求个性化、参与感的出游需求。在文博场馆，良渚博物院、浙江省博物馆落地XR沉浸式展陈，依托数字IP复原远古先民生活、南宋市井风貌，游客告别隔着玻璃观展的传统模式，化身故事主角穿越历史；在城市街区，杭州湖滨、绍兴仓桥直街植入宋韵数字人巡游、非遗光影秀，夜间文旅集聚区依托本土IP打造全息演艺、实景剧本杀，盘活夜间消费；在县域乡村，丽水畲族、衢州南孔依托非遗数字IP打造乡村微度假线路，通过AR扫码解锁民俗故事、线上解锁特产兑换权益，带动乡村民宿、农特产品消费升级。依托实施意见落地的主题游线开发机制，爆款影视IP转化为实体旅行路线，实现“看剧打卡、按线出游”，把线上流量高效转化为线下实地消费，形成内容引流、实地体验、就地消费的闭环。
 

　　《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》的落地是浙江立足自身优势深化文旅改革的关键举措，未来，随着政策细则逐步落地、一批标杆IP项目陆续投产，数字IP将持续为浙江文旅注入年轻化、数字化活力。